Что запрещено к размещению в наружной рекламе?

Подчас жажда получения максимальной прибыли от продажи товара или услуги у некоторых бизнесменов превалирует над здравым смыслом. Они готовы использовать любые приемы для повышения эффективности пропагандисткой акции своего продукта (услуги). Дабы не превращать улицы наших городов и сел в нечто непотребное, а умы и души людей не уподоблять яме, куда можно сливать все, что взбредет в голову не всегда адекватным индивидуумам, в Российской Федерации существует Закон о рекламе. В этом документе, помимо основных положений, существует специальный подраздел, где прописаны моменты, оговаривающие определенные запреты.

Ограничения в содержании

— Запрещен выпуск недобросовестной рекламы

Это подразумевает:

• некорректное сравнение «продвигаемого» товара (услуги) с аналогичными образцами других производителей. Простейший пример: «Чай Х лучше, чем чай Y»;
• унижение чести, достоинства и репутации какого-либо лица (в том числе – конкурента). Например: «Кандидат Иванов не сделает наш город лучше»;
• анонсирование продукции, запрещенной к рекламированию;
• противоречие антимонопольному законодательству. Пример (из КВН 90-х годов): «наши поезда – самые поездатые поезда в мире».

Не допускается недостоверная пропаганда, т. е. наличие информации, в которой содержатся не соответствующие действительности сведения о продукции: производителе, сроке реализации, качествах, назначении, цене и так далее.

Наружная реклама не должна содержать:

• побуждения к противоправным действиям;
• призыва к насилию и жестокости;
• сходства со знаками дорожного движения;
• осуждения лиц, не пользующихся рекламируемым товаром (услугой);
• информации порнографического толка;
• неэтичных изображений;
• иностранных слов и выражений;
• указания на то, что рекламируемый продукт одобряется государственной властью любого уровня;
• демонстрации процесса курения и употребления алкоголя;
• использования образов мед. работников (за исключением рекламы мед. услуг);
• указания на лечебные свойства рекламируемой продукции (кроме анонсирования мед. препаратов (не БАД) и медицинских услуг);
• использования бранных слов и выражений, образов, оскорбляющих людей различной расовой, половой, социальной принадлежности. Это правило распространяется и на предметы культурного наследия;
• информации о рекламируемом продукте, вводящей в заблуждение потребителя;
• дискредитации родителей и наставников перед детьми;
• побуждения детей к воздействию на родителей с целью приобрести рекламируемый товар;
• создания у несовершеннолетних уверенности в доступности рекламируемого продукта для всех имущественных слоев населения;
• негативного влияния на неокрепшую психику ребенка;
• изображения и упоминания любого оружия, взрывчатых веществ (кроме пиротехники);
• упоминания или изображения любых товаров, запрещенных к производству в РФ.

Это не полный перечень запретов, распространяющихся на содержание информации наружной рекламы. Существует множество нюансов, которые необходимо учитывать при проведении рекламных кампаний. Знание всех тонкостей и особенностей входит в компетенцию фирм, занимающихся как созданием только дизайна рекламной композиции, так и выполняющим полный цикл рекламного сопровождения.