Развитие PR технологий — от древних времен до наших дней

Пи-ар технологии (или установление связей с общественностью) не являются изобретением наших дней. Еще в древности, во времена расцвета Древней Греции, Древнего Рима и Вавилонской цивилизации, они активно применялись правящим классом и представителями религиозных общин.
Людей убеждали в необходимости признать власть своих правительств, а также официальной религии, действовавшей на территории страны.

В Древнем Египте информативные послания (в том числе и рекламные сообщения) выражали в изобразительном, письменном и словесном виде. При раскопках в городе Мемфис археологам удалось обнаружить «рекламные таблички», изготовленные из камня. PR мероприятия в древности преследовали приблизительно те же задачи, что и сегодня. Они были нацелены на продвижение тех или иных идей, на формирование положительного имиджа и на стимулирование сбыта.
В более позднее время в целях взаимодействия с «целевой аудиторией» правители использовали посыльных-глашатаев. Так в Древней Руси существовали специальные люди «биричи», в обязанности которых входило зачитывание княжеских указов на многолюдных торговых площадях.
«Черный пиар» средневековья
Истории известно немало примеров применения «черных» пиар-технологий в целях расправы с политическими конкурентами и прочими «неугодными» людьми. К примеру, венгерскую графиню Батори недоброжелатели обвинили в проведении ритуалов черной магии, что позволило заточить аристократку в тюрьму. Есть версия, что за обвинением стоял палатин Дьёрдь Турзо, имевший виды на земли и дворцы Батори.
Не менее ярким примером является повелитель Валахии (южная область современной Румынии) Влад Цепеш III. Местные жители почитали князя за сурового, но справедливого правителя, а враги пытались представить его в образе жестокого тирана и настоящего чудовища. Черный PR имел небывалый успех – князь крошечной страны Цепеш вот уже несколько столетий известен на весь мир в качестве прототипа вампира графа Дракулы.
Развитие пиар-технологий в России
В постсоветской России первыми применять PR мероприятия стали правительственные структуры. В середине 90-х гг. практически каждый федеральный орган имел собственные пресс-центры и пресс-службы, отвечающие за связи с общественностью. В коммерческой сфере по большей части применялись технологии «черного» пиара. С течением времени бизнесмены и маркетологи перешли на «серые» и «белые» методы.
Сегодня пиар-технологии получили наиболее широкое распространение в компьютерном и банковском бизнесе. Продвижением крупных компаний, работающих в данных сферах, занимаются целые отделы маркетологов. Специалисты используют широкий спектр мероприятий – от «вирусного» маркетинга до классических презентаций и выставок.
В современном мире пи-ар технологии стали неотъемлемой частью многих рекламных кампаний. Скрытое манипулирование общественным мнением и потребительскими предпочтениями целевой аудитории приносит коммерческим организациям солидную прибыль. Это означает, что способы имиджевой «раскрутки» не перестанут быть актуальными в обозримом будущем и станут только совершенствоваться.